Veřejná zakázka: vytvoření návrhu pro bannerovou kampaň ČR

VÝZVA K PODÁNÍ NABÍDKY NA PLNĚNÍ VEŘEJNÉ ZAKÁZKY MALÉHO ROZSAHU
Věc: Veřejná zakázka malého rozsahu
Název: Vytvoření návrhu pro bannerovou kampaň České republiky
Ev. číslo: VZ-2011/310/23
V Praze 11. 4. 2011

Vážení,
dovoluji si Vás informovat o tom, že Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, příspěvková organizace Ministerstva pro místní rozvoj České republiky, zastoupená ing. Rostislavem Vondruškou, generálním ředitelem
ČCCR – CzechTourism (dále jen „Zadavatel“) zvažuje zadání veřejné zakázky malého rozsahu na vytvoření návrhu pro bannerovou kampaň České republiky (dále jen „zakázka“). Vzhledem k tomu, že předpokládaná cena plnění veřejné zakázky je do 2 mil. Kč bez DPH, jedná se pouze o veřejnou zakázku malého rozsahu ve smyslu ustanovení § 12 odst. 3 zákona č. 137/2006 Sb., o veřejných zakázkách (dále jen „zákon“), a tato veřejná zakázka tak v souladu s ustanovením § 18 odst. 3 zákona není zadávána v zadávacím řízení dle zákona. Vzhledem k tomu, že toto zadávací řízení ve smyslu ustanovení § 103 odst. 1 zákona směřuje k získání návrhu, je tato veřejná zakázka zadávána obdobným způsobem a na základě stejných principů jako soutěž o návrh, kdy zadávací podmínky jsou zároveň podmínkami soutěžními. Na tuto soutěž navazuje zadání veřejné zakázky na realizaci návrhu řešení kampaně.

1. Identifikační údaje o Zadavateli
Název: Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism
příspěvková organizace Ministerstva pro místní rozvoj České republiky
Sídlo: Praha 2, Vinohradská 46, PSČ: 120 41
IČ: 492 77 600
Zastoupená: Ing. Rostislavem Vondruškou, generálním ředitelem ČCCR – CzechTourism
Kontaktní osoba: Renáta Šigutová, oddělení koordinace veřejných zakázek,
tel: 221 580 621

2. Informace o předmětu soutěže, která proběhne v režimu veřejné zakázky malého rozsahu
Předmětem soutěže je návrh pro bannerovou kampaň České republiky. Po ukončení této soutěže budou vybráni nejvýše tři (3) Uchazeči, jejichž soutěžní návrhy budou v soutěži vyhodnoceny jako nejvhodnější, a z těchto Uchazečů bude v jednacím řízení bez uveřejnění, ve smyslu § 23 odst. 6 zákona, vybrán jediný Uchazeč k realizaci navazující veřejné zakázky (dále jen „navazující VZ“). Předmětem plnění navazující VZ bude vytvoření celkového konceptu kampaně a návrh mediálního plánu. Předpokládaná hodnota navazující VZ je 450 000,- Kč bez DPH. Účastníkům soutěže o návrh nebudou poskytovány žádné ceny ani platby.

2.1. Návrh pro bannerovou kampaň České republiky
Cílem bannerové kampaně je prezentovat Českou republiku a hlavní město Prahu jako ideální variantu pro dovolenou či city break ve střední Evropě a zvýšit příjezdy do metropole z okolních destinací. Internetovou reklamní kampaní s hlavním sdělením "All you need is Prague" plánuje agentura CzechTourism propagovat Českou republiku a hlavní město Praha na světových portálech o cestování, zahraničních rezervačních portálech a vyhledávačích. Kampaň bude probíhat od července do října 2011 formou reklamních bannerů lákajících do České republiky a hlavního města a předpokládá se zaměření na hlavní tradiční trhy i rozvíjející se destinace (na základě předchozích zkušeností Zadavatele bude kampaň zaměřena především na následující země: USA, Velkou Británii, Německo, Francii, Itálii, Španělsko a např. i Indii).
Zadavatel předpokládá umístění reklamy na celosvětově využívaných rezervačních systémech (např. Expedia.com a Lastminute.com), na cestovatelské recenzní weby (např. typu TripAdvisor), nejvyužívanějších vyhledavačích (typ
Google) a dalších portálech dle návrhu Uchazeče.
Grafická reklama bude zaměřena na podporu značky Česká republika a hlavního města Prahy, na pozitivní motivaci k opakované návštěvě České republiky, s cílem zaujmout co nejvyšší počet zákazníků. Díky výraznému
vizuálu, případným animacím či videoreklamě Zadavatel předpokládá, že kampaň výrazně zaujme uživatele, bude působit na jejich podvědomí. Zadavatel předpokládá použití i videoreklamy a výhod videa díky zaujetí obrazem i
zvukem ve formátu klasického banneru.
Základní asociace, které navrhuje Zadavatel v bannerové reklamě použít:
Praha: stověžatá, magická, zlatá. Okouzlující atmosféra, podpořená úchvatnými historickými památkami. Město, kde díky osobité kultuře pobývalo mnoho význačných umělců, vdechujících tak život tajemným příběhům a legendám. Lze si vybrat ubytování dle všech parametrů, od romantických a malebných míst až po nejnovější architektonické skvosty, možnosti zábavy a nakupování. Praha potěší i nejnáročnější návštěvníky.
Česká republika: představuje unikátní pohled na světové historické umění, lidé i události zanechali své stopy v architektonických památkách, destinace, kde se spolu s multikulturními aktivitami (např. v oblasti výtvarného
umění, hudby, architektury nebo literatury) snoubí současný život.

Další informace ke stažení zde

Dodatečné informace na http://www.czechtourism.cz/verejne-zakazky/